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云门酱酒:美,是一种生活态度


美酒,不止一种样子。

中国酒业协会理事长宋书玉曾这样解读美酒之美:天人合一、美美与共是世界美酒共通的哲学。

一款好酒不仅要品质上乘,还需要提供给大众美学价值,人们在物质生活得到极大满足的当下,更加向往精神层面的自我实现。今年8月,云门酱酒国标系列和云门陈酿·部优珍藏版的焕新升级,再次向外界传达了一个信号:美,是一种生活态度。

这种态度的背后,是云门独特的品牌美学。

 

01

国色云香:把文化做进酒里

 

云,是云门的视觉IP。从第一瓶云门酱酒诞生的那刻,云的印记便深深刻在了它骨子里。

专注酱酒49年,云门的云有了更深层次的含义。

“中国云酱战略新高度”的关键一年,云门酱酒国标70系列和云门陈酿·部优珍藏版实现了焕新升级。 

在上世纪80年代经典玉白瓶和云门酱酒国标70系列瓶型基础上,2022版国标系列采用帝王黄、高贵紫、中国红三种中国传统色,无限放大东方韵味。

瓶肩开创式采用琉璃琥珀材质,与瓶身形成鲜明对比,若隐若现的酒体在瓶里摇曳,愈发增添几分神秘和美感。

“祥云”环绕,牡丹盛开,国级形象跃然瓶身,国兽瑞龙体现了中国人对未来美好生活的向往,典雅大方,气质高贵。

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云门陈酿·部优珍藏版则延用了原来的青色,以“青” 彰显青州魅力以及风韵雅致,最大的变化在瓶盖和标牌的提升。标牌采用仿古铜工艺打造,色彩和谐,金牌烤花,突出产品质感。

云门酒业作为中国酱酒国标三大制定者之一,云门酱酒国标系列可以依托“国标制定者”的身份进行文化赋能,树立中国酱酒标杆级品牌形象,而部优作为云门战略大单品,此次的品质、定位、形象升级中,重点凸显中国传统文化的魅力,把文化做进酒里,让美成为一种生活态度。

 

02

云的意境:中国人的浪漫

 

古人喜爱云、崇拜云,并衍生出独特的云文化,凝聚了中华民族几千年的智慧精华,云文化集中国人的思维、修养、情感于一体,同时也体现出华夏民族所特有的包容和谐的精神。

而云门酱酒,便在诠释云的意境。

缥缈变化的云,随风逍遥的云,具有丰富美感和强大感染力,她的含蓄、轻盈、空灵、悠远,与中国艺术的朴素、纯净、高洁、超凡之美不谋而合,是千百年来中国人一直追求的哲思与美学,当这种美具象成一瓶酒的时候,美就有了形状,有了指向。

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青州云门,云从自然而来,从文化而来,从精神而来,从意境而来。云之美,不仅美在其城,美在其景,更美在其酒。以云为名的云门酱酒,不仅是云文化的物质传承,也是中国人心境的体现。“坐看云卷云舒”的豁达,“青云直上”的努力,“行云流水”的畅怀,都是中国人骨子里的浪漫。

云门酱酒的品牌内涵,在这一次产品升级后,通过借势“云”文化和“寿”文化,完成了品牌美学的高级塑造,全方位打造了与消费者之间基于文化和价值观基础上的情感链接。

探寻云的意境,找到让人生更美好、更本我的生活方式。

 

03

“云的盛世”:追求美好生活

 

在转型发展的关键一年,云门打造了一场华丽且弘大的“云的盛世”。

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发现美,传递美,打造美, “云酱盛宴”高端文化体验活动在2022年也得到了全面的战略升级。密集开展的具有市场战略性意义的高端鉴赏活动,见证了北酱的优秀品质,这是云门持续深化改革方向、改革目标的重要举措,是云门渗透品牌美学的体现。

美,要走出去,要被看见。

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2022年,云门从青州大步走向全省,着力围绕全省的多个战略市场进行排兵布阵,济南“听云说”高端酱酒体验馆落户泉城,塑造云的美学意境;绿地中心、万达广场等户外形象广告全面上线。

下半年,日照、青岛、贵阳等机场大屏全面上新,云门酱酒高端新形象让人眼前一亮,一场“云的盛世”正在走来。

理念是一个品牌的灵魂与志向,云门的品牌内涵以生活的艺术向时代传送着心灵慰藉的美学,是文化的延展与链接,满足人们对美好生活的向往,而云门作为北方酱酒的骄傲,正在以“中国云酱”的格局和胸怀,奔向更广阔的天地。

 

来源:美酒霞客 酒游记